Aumentar o CTR no Facebook Ads passa por três pilares: mostrar o anúncio para a pessoa certa, no momento certo, com uma mensagem que ela não consegue ignorar. Quando esses três elementos se alinham, a taxa de cliques sobe de forma consistente, e o custo por resultado tende a cair junto.
O CTR no Facebook Ads é um dos principais sinais que o algoritmo usa para avaliar a qualidade do seu anúncio. Um CTR alto indica relevância, o que faz o Meta distribuir seu anúncio para mais pessoas, com menor custo. Um CTR baixo, por outro lado, encarece a veiculação e limita o alcance.
Para pequenas e médias empresas, esse indicador é especialmente importante porque cada centavo do orçamento precisa trabalhar com eficiência. Não adianta ter um produto incrível se o anúncio não consegue prender a atenção do usuário enquanto ele rola o feed.
Neste guia, você vai entender como o CTR é calculado, o que influencia esse número e quais ações práticas realmente movem o ponteiro, desde a escolha do público até o formato do criativo e a força do CTA.
O que é CTR no Facebook Ads e por que ele importa?
CTR significa Click-Through Rate, ou taxa de cliques. É a proporção entre o número de vezes que seu anúncio foi exibido e quantas vezes as pessoas clicaram nele.
Essa métrica importa por duas razões principais. A primeira é financeira: um CTR mais alto geralmente significa um custo por clique menor, já que o algoritmo do Meta recompensa anúncios que engajam bem o público. A segunda é estratégica: o CTR funciona como um termômetro da relevância da sua mensagem.
Se o anúncio está sendo exibido muito, mas poucas pessoas clicam, há um desalinhamento entre a mensagem, o público ou o criativo. Identificar isso cedo evita desperdício de verba e permite ajustes antes que o orçamento se esgote sem resultados.
Vale lembrar que o CTR não existe de forma isolada. Ele deve ser analisado junto a outras métricas, como taxa de conversão e custo por lead, para dar uma visão real do desempenho da campanha.
Como o Facebook calcula o CTR dos anúncios?
O cálculo é simples: CTR = (número de cliques ÷ número de impressões) × 100. Se seu anúncio foi exibido mil vezes e recebeu 20 cliques, o CTR é de 2%.
O Meta Ads distingue dois tipos de CTR no gerenciador. O CTR (todos) considera qualquer interação clicável no anúncio, incluindo curtidas, compartilhamentos e cliques no perfil. Já o CTR (link) contabiliza apenas os cliques que direcionam o usuário para fora do Facebook, como para uma landing page ou site.
Para campanhas com foco em geração de leads ou vendas, o CTR de link é o número mais relevante. Ele mostra quantas pessoas realmente tomaram a ação que você deseja, não apenas interagiram superficialmente com o conteúdo.
Entender essa distinção evita interpretações otimistas de dados que, na prática, não representam o desempenho real do anúncio em termos de tráfego qualificado.
Qual é um bom CTR no Facebook Ads?
Não existe um número universal, mas um CTR considerado saudável no Facebook Ads costuma ficar entre 1% e 3% para a maioria dos segmentos, com variações significativas dependendo do nicho, do objetivo da campanha e do estágio do funil.
Anúncios de topo de funil, voltados para públicos frios que ainda não conhecem a marca, tendem a ter CTRs mais baixos. Campanhas de remarketing para pessoas que já visitaram o site ou interagiram com a página costumam registrar taxas bem mais altas, pois o público já tem alguma familiaridade com a oferta.
Em vez de comparar seu CTR com benchmarks genéricos, o mais produtivo é monitorar a evolução do próprio histórico de campanhas. Se seu CTR médio era de 0,8% e subiu para 1,5% após ajustes, isso é um progresso real, independentemente do que outros anunciantes fazem no mesmo segmento.
Para contexto adicional, vale explorar o que significa um CTR baixo e suas implicações antes de definir metas para sua campanha.
Como definir o público certo para aumentar o CTR?
Mostrar o anúncio para a pessoa errada é a causa mais comum de CTR baixo. Quando a mensagem não ressoa com quem está vendo, o usuário simplesmente ignora e continua rolando o feed.
Definir o público certo começa por entender profundamente quem é o cliente ideal: quais são seus interesses, comportamentos, faixa etária, localização e quais problemas ele quer resolver. Quanto mais preciso esse mapeamento, maior a chance de o anúncio ser relevante para quem o vê.
No Meta Ads, existem três grandes grupos de audiência que você pode trabalhar:
- Públicos de interesse: baseados em interesses, comportamentos e dados demográficos declarados ou inferidos pelo Facebook.
- Públicos personalizados: criados a partir de dados que você já tem, como listas de clientes, visitantes do site ou engajamentos na página.
- Públicos lookalike: gerados pelo algoritmo com base em pessoas semelhantes aos seus melhores clientes.
A combinação inteligente dessas três modalidades permite escalar campanhas sem perder relevância, o que se traduz diretamente em CTR mais alto.
Como usar a segmentação detalhada do Meta Ads?
A segmentação detalhada permite combinar interesses, comportamentos e dados demográficos para chegar a um público mais qualificado. Em vez de segmentar apenas por “empreendedores”, por exemplo, você pode cruzar esse interesse com comportamentos como “viajam frequentemente a negócios” ou “gerenciam uma página de negócios”.
O recurso de “estreitar o público” dentro da segmentação detalhada é especialmente útil. Ele exige que o usuário atenda a mais de um critério simultaneamente, o que reduz o volume, mas aumenta a precisão.
Alguns pontos práticos para usar bem essa ferramenta:
- Evite públicos muito amplos em campanhas de conversão, pois o algoritmo precisa de dados suficientes para otimizar, mas públicos enormes tendem a diluir a relevância.
- Teste públicos segmentados por interesses específicos do nicho, não apenas categorias amplas.
- Use exclusões para remover quem já é cliente ou já converteu, evitando gastar verba com quem não precisa ser convencido.
A segmentação detalhada é mais eficaz no início de campanhas, quando ainda não há histórico suficiente para que o algoritmo aprenda por conta própria.
Públicos personalizados e lookalike realmente funcionam?
Sim, e costumam ser as audiências com melhor desempenho em CTR e conversão. Isso porque são baseados em comportamentos reais, não em suposições sobre interesses.
Os públicos personalizados mais poderosos incluem visitantes do site nos últimos 30 dias, pessoas que assistiram a um percentual específico dos seus vídeos, usuários que interagiram com sua página ou anúncios e listas de leads ou clientes enviadas diretamente para o gerenciador.
Já os públicos lookalike funcionam melhor quando a semente é de qualidade. Um lookalike gerado a partir dos seus 100 melhores clientes tende a superar um criado a partir de uma lista genérica de visitantes do site. A qualidade do dado de origem define a qualidade da audiência gerada.
Uma ressalva importante: públicos personalizados de remarketing costumam ter CTR naturalmente mais alto, mas o volume é menor. Para escalar, os lookalikes são a ponte entre o remarketing de alta performance e a prospecção de novos públicos.
Quais tipos de criativos geram mais cliques no Facebook?
O criativo é, na maioria das vezes, o fator que mais impacta o CTR. Antes mesmo de o usuário ler o texto do anúncio, a imagem ou o vídeo já determinou se ele vai parar ou continuar rolando.
Não existe uma fórmula única que funcione para todos os nichos, mas há padrões que se repetem entre os anúncios com melhor desempenho. Criativos que mostram pessoas reais, situações reconhecíveis ou resultados concretos tendem a gerar mais conexão do que imagens genéricas de banco de imagens.
O contraste visual também conta muito. Um anúncio que se destaca visualmente no feed, seja pela cor, pela composição ou pelo movimento, tem mais chances de capturar a atenção nos primeiros segundos de exposição.
Testar diferentes formatos e estilos de criativo de forma contínua é o que separa campanhas estagnadas de campanhas em constante evolução de performance.
Imagens estáticas ou vídeos: qual tem maior CTR?
Depende do contexto, mas vídeos tendem a gerar mais engajamento e, frequentemente, CTR mais alto, especialmente quando os primeiros três segundos são impactantes o suficiente para interromper o scroll.
Vídeos curtos, entre 15 e 30 segundos, com texto na tela (já que muitos usuários assistem sem som) e uma promessa clara logo no início costumam superar imagens estáticas em campanhas de topo de funil.
Por outro lado, imagens estáticas bem executadas têm vantagens reais: são mais rápidas de produzir, facilitam testes em escala e podem ser extremamente eficazes em campanhas de remarketing, onde o público já conhece a marca e precisa apenas de um lembrete visual da oferta.
A resposta mais honesta é: teste os dois. O que funciona para um nicho ou público pode não funcionar para outro. O importante é ter dados suficientes para tomar decisões baseadas em performance real, não em preferências pessoais.
Como criar criativos que param o scroll do usuário?
O usuário médio passa por centenas de posts por dia. Para que seu anúncio se destaque, ele precisa criar uma interrupção visual ou emocional nos primeiros instantes de exibição.
Algumas abordagens que funcionam bem para parar o scroll:
- Mostre o problema antes da solução: comece pelo ponto de dor do público, não pelo produto.
- Use rostos humanos: o cérebro humano é atraído naturalmente por expressões faciais, especialmente olhos direcionados à câmera.
- Cores contrastantes com o feed: o Facebook tem tons de azul e branco; criativos com laranja, vermelho ou amarelo tendem a se destacar mais.
- Texto direto no criativo: uma frase curta e impactante sobreposta à imagem ou vídeo pode resumir a proposta de valor antes que o usuário leia qualquer coisa.
- Movimento nos primeiros frames: para vídeos, coloque o elemento mais chamativo no primeiro segundo, não deixe para depois.
Criativos que parecem nativos do feed, menos “anúncio” e mais conteúdo orgânico, também tendem a gerar mais cliques porque rompem menos com a experiência do usuário.
Quais formatos de anúncio têm melhor desempenho?
O formato ideal varia conforme o objetivo da campanha, mas alguns se destacam consistentemente em CTR:
- Carrossel: permite mostrar múltiplos produtos ou etapas de uma história em um único anúncio. Funciona bem para e-commerce e para apresentar benefícios de um serviço de forma sequencial.
- Vídeo curto: alto potencial de engajamento, especialmente em Stories e Reels, onde o formato é nativo.
- Imagem única: simples, direto e eficaz quando o criativo é forte. Carrega rápido e não distrai com múltiplos elementos.
- Collection: voltado para e-commerce, combina um vídeo ou imagem principal com um grid de produtos logo abaixo, o que aumenta a intenção de compra.
Para campanhas de geração de leads, os anúncios de formulário instantâneo (Lead Ads) merecem atenção especial. O usuário não precisa sair do Facebook para preencher o formulário, o que reduz a fricção e pode aumentar significativamente a taxa de cliques e preenchimento.
Como escrever títulos e descrições que aumentam o CTR?
O texto do anúncio trabalha em conjunto com o criativo. Enquanto a imagem ou o vídeo para o scroll, o texto convence o usuário a clicar. Os dois precisam estar alinhados em mensagem e tom.
Títulos que funcionam bem no Facebook Ads costumam ter algumas características em comum: são específicos, falam diretamente com o público-alvo e entregam uma promessa clara sem serem vagos ou exagerados.
Descrições longas raramente são lidas na íntegra. Os primeiros 125 caracteres do texto principal são os mais visíveis antes do “ver mais”. Isso significa que a parte mais importante da mensagem precisa estar logo no início, não enterrada nos parágrafos finais.
Escrever de forma conversacional, como se estivesse falando diretamente com uma pessoa específica, tende a gerar mais conexão do que textos corporativos e impessoais. Quanto mais o leitor sentir que aquele anúncio foi feito para ele, maior a chance de clicar.
Quais gatilhos mentais funcionam melhor nos anúncios?
Gatilhos mentais são atalhos cognitivos que facilitam a tomada de decisão. Usados com honestidade, eles aumentam a relevância percebida do anúncio e estimulam o clique.
Os que costumam funcionar melhor no contexto do Facebook Ads:
- Urgência e escassez: prazos limitados ou vagas restritas criam senso de ação imediata. Funciona bem quando é real, não artificial.
- Prova social: mencionar número de clientes atendidos, avaliações positivas ou depoimentos reais aumenta a credibilidade do anúncio.
- Especificidade: números concretos são mais convincentes do que afirmações genéricas. “Reduza em 3 horas o tempo gasto com relatórios” é mais poderoso que “economize tempo”.
- Antecipação do benefício: mostrar o resultado que o usuário vai obter, não apenas o produto ou serviço, conecta a oferta ao desejo real.
- Identificação: nomear o público diretamente no texto, como “Para quem tem uma pequena empresa e quer atrair mais clientes”, aumenta a sensação de que o anúncio foi feito para aquela pessoa específica.
Como usar a proposta de valor no texto do anúncio?
A proposta de valor responde a uma pergunta simples que todo usuário faz inconscientemente ao ver um anúncio: “Por que eu deveria me importar com isso?” Quando o texto não responde essa pergunta de forma clara nos primeiros segundos, o usuário passa para o próximo post.
Uma proposta de valor eficaz no anúncio tem três componentes:
- O que você oferece: de forma objetiva, sem jargões.
- Para quem: o público específico que se beneficia.
- Qual o resultado esperado: o benefício concreto, não a funcionalidade.
Evite começar o texto com a marca ou o produto. Comece com o problema ou o desejo do público. “Cansado de pagar caro em agência e não ver resultado?” é um início muito mais eficaz do que “A empresa X oferece soluções de marketing digital”.
A proposta de valor também precisa estar alinhada com o que o usuário vai encontrar após clicar. Se o anúncio promete algo e a landing page entrega outra coisa, a taxa de conversão cai mesmo que o CTR seja alto.
Como criar um CTA forte que gera mais cliques?
O CTA, chamada para ação, é o elemento que instrui o usuário sobre o próximo passo. Um CTA fraco ou genérico desperdiça todo o trabalho feito pelo criativo e pelo texto até aquele ponto.
Um bom CTA é específico, orientado a benefício e cria algum nível de urgência ou expectativa sobre o que acontece após o clique. “Saiba mais” é um CTA neutro. “Veja como funciona” ou “Solicite sua proposta gratuita” são mais concretos e comunicam melhor o que o usuário vai encontrar.
O CTA deve estar alinhado com o estágio do funil em que o anúncio atua. Para públicos frios, pedidos de baixo comprometimento funcionam melhor. Para públicos quentes ou de remarketing, CTAs mais diretos como “Compre agora” ou “Agende uma conversa” são mais adequados.
Quais chamadas para ação convertem mais no Facebook Ads?
O botão de CTA nativo do Facebook Ads tem opções como “Saiba mais”, “Inscreva-se”, “Comprar agora”, “Entrar em contato” e “Baixar”. A escolha certa depende do objetivo da campanha e do nível de intenção do público.
Em campanhas de geração de leads para serviços, “Entrar em contato” e “Saiba mais” costumam ter bom desempenho em públicos frios, pois exigem baixo comprometimento. Para campanhas com oferta mais clara e público mais qualificado, “Inscreva-se” ou “Comprar agora” podem funcionar melhor.
Além do botão, o CTA dentro do próprio texto do anúncio também importa. Uma frase final como “Clique e descubra como” ou “Fale com um especialista agora” reforça a instrução antes mesmo do usuário chegar ao botão.
A consistência entre o CTA do anúncio e o CTA da página de destino é fundamental. Se o anúncio diz “Baixe o material gratuito” e a página pede dados para agendar uma reunião, há um desalinhamento que prejudica tanto o CTR quanto a conversão.
Como testar diferentes CTAs com testes A/B?
O teste A/B é a forma mais confiável de descobrir qual CTA funciona melhor para o seu público específico, sem depender de suposições ou referências externas.
Para testar CTAs de forma eficaz:
- Mude apenas uma variável por vez: se você alterar o CTA e o criativo ao mesmo tempo, não saberá qual mudança causou a diferença no resultado.
- Garanta volume suficiente: dados insuficientes levam a conclusões erradas. Deixe o teste rodar até atingir um volume mínimo de impressões e cliques antes de tirar conclusões.
- Use o recurso de teste A/B nativo do Meta: ele divide o tráfego de forma controlada entre as variações, evitando sobreposição de públicos.
- Documente os resultados: mantenha um histórico dos testes realizados para não repetir experimentos e construir aprendizado acumulado sobre o que funciona para a sua audiência.
Testar CTAs é especialmente valioso porque pequenas mudanças de linguagem podem gerar diferenças expressivas no CTR, às vezes sem nenhum custo adicional de produção.
Onde posicionar os anúncios para maximizar o CTR?
O posicionamento determina onde e como seu anúncio aparece dentro do ecossistema do Meta. Diferentes posicionamentos têm comportamentos de usuário distintos, o que impacta diretamente o CTR esperado.
Escolher o posicionamento certo não significa usar todos ao mesmo tempo. Significa entender onde seu público está mais receptivo ao tipo de mensagem que você quer transmitir.
O formato do criativo também precisa ser adaptado ao posicionamento. Um vídeo horizontal otimizado para o feed do Facebook pode parecer cortado e desajeitado em um Stories vertical. Criativos mal formatados prejudicam a experiência e, consequentemente, o CTR.
Feed, Stories ou Reels: qual posicionamento tem melhor CTR?
Cada posicionamento tem características próprias e não existe um que seja universalmente superior. O que muda é o contexto de consumo e o tipo de criativo que funciona em cada um.
O Feed do Facebook e do Instagram é onde usuários costumam consumir conteúdo com mais atenção. É um ambiente favorável para anúncios com mais texto e argumentação, onde o usuário para para ler antes de decidir clicar.
Os Stories são verticais e de consumo rápido. O usuário está em modo de navegação ativa, passando rapidamente de um para o outro. CTAs visuais e mensagens ultra-diretas funcionam melhor aqui. O primeiro segundo é decisivo.
Os Reels têm crescido em alcance orgânico e pago. Por serem nativos de um formato de entretenimento, anúncios que parecem conteúdo autêntico tendem a ter melhor performance. Vídeos com boa narrativa e gancho inicial forte se destacam bem nesse posicionamento.
A melhor abordagem é testar cada posicionamento com criativos adaptados ao formato, não simplesmente usar o mesmo material em todos os espaços.
Vale a pena usar posicionamentos automáticos do Meta Ads?
Em geral, sim, especialmente no início de uma campanha. Os posicionamentos automáticos, chamados de Advantage+ Placements pelo Meta, permitem que o algoritmo distribua o orçamento entre os espaços onde há maior probabilidade de resultado para o objetivo definido.
O algoritmo tem acesso a muito mais dados do que qualquer gestor consegue analisar manualmente. Ele aprende com o comportamento do público e ajusta a distribuição em tempo real, o que pode resultar em um CTR agregado mais eficiente do que a seleção manual.
Dito isso, há situações em que o controle manual faz sentido. Se você percebe que um posicionamento específico está consumindo grande parte do orçamento com CTR baixo, excluí-lo manualmente pode melhorar o desempenho geral da campanha.
O ideal é começar com posicionamentos automáticos, monitorar os dados por posicionamento nos relatórios do Meta Ads e, com base no histórico, fazer ajustes pontuais onde a performance justifica.
Como otimizar lances e orçamento para melhorar o CTR?
A estratégia de lances influencia não apenas quanto você paga por resultado, mas também para quem o algoritmo mostra seu anúncio. Uma estratégia mal calibrada pode entregar o anúncio para pessoas menos propensas a clicar, mesmo que tecnicamente estejam dentro do público segmentado.
O orçamento também importa. Campanhas com orçamento muito baixo podem não gerar dados suficientes para que o algoritmo saia da fase de aprendizado, ficando presas em um ciclo de baixa performance.
Entender como lances e orçamento interagem com o algoritmo do Meta é essencial para quem quer melhorar o CTR de forma sustentável, sem depender apenas de ajustes criativos.
Qual estratégia de lances favorece anúncios com alto CTR?
Para a maioria das campanhas com foco em cliques e conversões, o lance com menor custo (padrão do Meta) é um bom ponto de partida. Ele permite que o algoritmo busque os resultados de menor custo dentro do orçamento disponível, priorizando automaticamente os usuários mais propensos a interagir.
Para campanhas mais avançadas, algumas estratégias específicas merecem atenção:
- Lance por custo máximo: define um teto de custo por resultado. Dá mais controle, mas pode limitar o alcance se o valor definido for muito restritivo para o mercado.
- Lance por ROAS mínimo: voltado para e-commerce, prioriza conversões com retorno mínimo sobre o gasto em anúncios. Pode impactar o volume de cliques.
- Orçamento de campanha Advantage (CBO): distribui o orçamento entre conjuntos de anúncios de forma dinâmica, direcionando mais verba para onde o algoritmo identifica melhor performance.
A estratégia de lance ideal depende do objetivo, do histórico da conta e do volume de dados disponíveis. Contas novas geralmente se beneficiam de estratégias menos restritivas no início.
Como o algoritmo do Facebook premia anúncios relevantes?
O Meta usa um sistema de leilão para decidir quais anúncios são exibidos. O vencedor não é necessariamente quem paga mais, mas quem tem a melhor combinação de lance, taxa de ação estimada e qualidade do anúncio.
A taxa de ação estimada é a previsão do algoritmo sobre a probabilidade de um usuário específico realizar a ação desejada ao ver aquele anúncio. Essa previsão é baseada no histórico do anúncio, do público e do comportamento passado de usuários similares.
Isso significa que anúncios com CTR histórico alto têm uma vantagem no leilão: o algoritmo tende a distribuí-los mais e com custo menor, porque há evidência de que aquele público interage bem com aquele conteúdo.
Em termos práticos, melhorar o CTR cria um ciclo positivo: mais cliques levam a mais dados, que ensinam o algoritmo a encontrar usuários ainda mais propensos a clicar, o que reduz o custo e aumenta o alcance. Por isso, investir em criativos e mensagens relevantes tem retorno que vai além do clique imediato, impactando também a eficiência do orçamento no médio prazo.
Como monitorar e melhorar o CTR continuamente?
Otimizar o CTR não é uma ação pontual. É um processo contínuo de leitura de dados, hipóteses, testes e ajustes. Campanhas que não são revisadas tendem a ter queda natural de performance ao longo do tempo, à medida que o público satura e os criativos perdem a novidade.
Monitorar as métricas corretas, com a frequência adequada, é o que permite identificar problemas cedo e agir antes que o orçamento seja desperdiçado. Mas monitorar de mais, fazendo ajustes a cada hora, também prejudica o aprendizado do algoritmo.
O equilíbrio está em ter uma cadência de análise definida e critérios claros para quando intervir e quando deixar o algoritmo trabalhar.
Quais métricas do Meta Ads acompanhar junto ao CTR?
O CTR ganha sentido real quando analisado em conjunto com outras métricas. Veja as mais relevantes:
- CPM (custo por mil impressões): indica quanto você paga para alcançar mil pessoas. Um CPM alto com CTR baixo sugere que o público está sendo alcançado, mas não está respondendo à mensagem.
- CPC (custo por clique): resultado direto do CTR. Quanto mais alto o CTR, menor tende a ser o CPC.
- Frequência: quantas vezes, em média, a mesma pessoa viu o anúncio. Frequência alta com CTR caindo é sinal claro de saturação do criativo.
- Taxa de conversão pós-clique: mede o que acontece depois do clique. Um CTR alto com taxa de conversão baixa indica desalinhamento entre o anúncio e a página de destino.
- Pontuação de qualidade: o Meta fornece diagnósticos de qualidade do anúncio que ajudam a identificar se o problema está no criativo, na relevância ou na experiência pós-clique.
Para entender melhor como essas métricas se relacionam, vale aprofundar o conhecimento em análise de métricas de marketing de forma mais ampla.
Com que frequência revisar e atualizar os anúncios?
A frequência ideal de revisão depende do volume de veiculação e do orçamento diário. Campanhas com orçamento maior acumulam dados mais rápido e podem ser revisadas com mais frequência. Campanhas menores precisam de mais tempo para gerar dados estatisticamente relevantes.
Uma cadência que funciona bem para a maioria dos casos:
- Diariamente: verificação rápida de métricas críticas, como gasto, impressões e se há algo fora do padrão. Sem alterações, a não ser em casos emergenciais.
- Semanalmente: análise mais aprofundada de CTR, CPC, frequência e conversões. Momento adequado para pausar criativos com baixa performance e lançar novas variações.
- Mensalmente: revisão estratégica completa, avaliando públicos, posicionamentos, objetivos e retorno sobre o investimento das campanhas ativas.
Criativos costumam ter ciclo de vida de algumas semanas antes de começar a saturar. Ter um banco de novos criativos prontos para substituição é uma prática essencial para manter o CTR em níveis saudáveis sem precisar pausar campanhas que já estão em fase de aprendizado consolidado.
Se você quer entender mais sobre como melhorar o CTR de forma mais ampla em diferentes canais, os princípios de relevância, teste contínuo e alinhamento de mensagem se aplicam em todos os contextos de tráfego pago.
